SEO & IA
Il GEO non esiste (e i venditori lo sanno)
Un anno fa vendevano SEO. Oggi vendono GEO. Domani altro. Il prodotto ha cambiato nome, i venditori no. E il loro discorso non regge a tre domande di buon senso — né alla storia di un elettricista.
Il GEO si vende ovunque: ottimizza la tua visibilità in ChatGPT, aggiungi un llms.txt, segui la checklist e diventa “la risposta dell'IA”. È pulito, è sicuro di sé, è fatturato. L'unico intoppo: non regge a tre domande di buon senso. Ma partiamo da una storia vera.
Ho fatto un sito di una pagina per un amico elettricista
Una pagina. Niente blog, niente “strategia GEO”, niente llms.txt. Solo un sito pulito e la sua scheda Google (Profilo dell'attività) compilata bene. Tutto qui.
Un mese dopo chiedo a ChatGPT: “quale elettricista a [il suo comune]?”. Sorpresa: è citato. Anzi — compare sia in una mappa locale sia in un elenco, grazie al suo sito. Niente più di un sito decente e una scheda completa. In un mese.
Nessuna ricetta magica, nessun file segreto. Le basi, fatte bene. Tenetelo a mente — ci torniamo.
Tre domande che smontano tutto
1. Perché la risposta cambia da sola? Fai a ChatGPT la stessa domanda stamattina, poi rifalla tra dieci minuti: non la stessa risposta, non la stessa fonte, a volte non lo stesso marchio. Nessuno ha toccato il tuo sito nel frattempo. Se ti vendono un metodo per “essere citato” mentre il sistema sputa una risposta diversa ogni quarto d'ora — cosa ti hanno venduto, esattamente? Una tecnica su un bersaglio che si muove da solo.
2. Chi ha scritto la ricetta? ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Mistral: modelli diversi, fonti diverse. E nessuna di queste aziende ha pubblicato come sceglie chi citare — spesso perché non lo sa nemmeno con precisione. Allora chiedi al venditore: se OpenAI non pubblica la ricetta, dove hai trovato la tua? Non ha una risposta. Ha una fattura.
3. E se l'IA non parte nemmeno dal tuo sito? Cerca un luogo turistico: l'informazione viene spesso da un aggregatore che ti ha copiato, non dalla tua pagina. Sei la fonte; non sei la fonte citata. Nessuna “ottimizzazione” della tua pagina lo cambia: il problema è nella catena di ripresa dell'informazione, su cui non hai alcuna presa diretta.
llms.txt: il trucco di magia preferito
Un piccolo file che metti sul sito per “spiegare i tuoi contenuti alle IA”. Trenta minuti, ed eccoti citato ovunque. Promesso.
Solo che quel file lo scrivi tu. “Leader di mercato”, “la migliore fonte”, “citami”. Secondo te un'IA seria si fida di un documento in cui ognuno si assegna la propria medaglia? È il vecchio tag meta keywords degli anni 2000, abbandonato per un motivo ovvio: qualsiasi informazione che controlli su te stesso non ha valore di prova. E tra l'altro, la maggior parte dei motori di risposta non legge nemmeno il file. Doppio zero. (È per questo che abbiamo tolto il nostro.)
Il paradosso che nessuno vuole vedere
Molte aziende bloccano i bot IA — è un loro diritto — poi si stupiscono di non comparire mai. Un bot che non può leggere la tua pagina non può citarla. Si chiude la porta e ci si lamenta di non essere invitati.
Peggio: i siti più seri (media, marchi affermati) sono spesso quelli che proteggono di più i contenuti — si chiudono. Intanto le content farm lasciano tutto aperto. Risultato perverso: più una fonte è affidabile, più tende a rendersi invisibile; più è dubbia, più è facile da riprendere. L'IA non cita sempre il migliore. Cita spesso il più accessibile.
Quindi il GEO è fuffa?
Non del tutto. Ma ciò che funziona non ha nulla di magico e non si fattura 2.000 € in un corso: essere presenti sul web aperto, strutturati e accessibili, menzionati e ripresi altrove che da sé, con una vera autorità riconosciuta dagli altri. Lo riconosci? È il lavoro di fondo della SEO da vent'anni. Gli hanno solo appiccicato tre lettere nuove per rivenderlo una seconda volta.
Il mio elettricista non ha “ottimizzato il suo GEO”. Ha un sito vero e una scheda vera. È esattamente per questo che è citato.
In chiaro
La domanda giusta non è mai stata “come costringo ChatGPT a parlare di me?” ma “perché un'IA — o chiunque altro — dovrebbe scegliere spontaneamente il mio marchio come fonte affidabile?”. Rispondi seriamente a questo, e non avrai più bisogno di pagare nessuno per il GEO.
Noi di Snorklee non vendiamo ricette. Misuriamo il reale: quali crawler IA passano davvero sulle tue pagine, quali visite arrivano davvero da ChatGPT o Perplexity, quali pagine sono davvero citate. Niente prompt simulati, niente punteggio di vanità. Il resto è buona SEO — e nessuno può fatturarti la magia per quello.
Bisogna fare GEO nel 2026?
Non nel senso in cui te lo vendono. Non esiste un metodo affidabile per “costringere” un'IA a citarti: la stessa domanda dà risposte diverse di minuto in minuto, e nessun produttore di IA pubblica i suoi criteri. Ciò che funziona sono i fondamentali della SEO: un sito accessibile, strutturato, con autorità e menzioni esterne.
Il file llms.txt serve davvero a qualcosa?
Pochissimo. È un file che scrivi tu stesso, su te stesso — come il vecchio tag meta keywords abbandonato dai motori. La maggior parte dei motori di risposta non lo legge, e nessun sistema serio dà valore di prova a ciò che una fonte dichiara di sé.
Come comparire nelle risposte di ChatGPT?
Non c'è un pulsante magico. In pratica: lascia che i crawler IA leggano il tuo sito (non bloccarli in robots.txt), pubblica contenuti chiari e strutturati, e fatti menzionare da altri siti affidabili. È autorità e accessibilità — SEO, non “GEO”.
La SEO è morta a causa dell'IA?
No. L'IA ha soprattutto rinominato la SEO. I segnali che spingono un'IA a citarti (accessibilità, struttura, autorità, riprese esterne) sono esattamente quelli della SEO. Il canale cambia; il lavoro di fondo no.
Perché ChatGPT cita un concorrente e non me?
Spesso perché è ripreso di più altrove (aggregatori, directory, stampa) o più accessibile ai bot. A volte semplicemente per variabilità: la risposta cambia da una volta all'altra. Non controlli direttamente la citazione, solo la tua accessibilità e autorità.
Bisogna bloccare i bot IA come GPTBot?
Se vuoi essere citato, no: un crawler bloccato non può leggerti, quindi non può citarti. Bloccare resta una scelta legittima (diritti, valore dei contenuti), ma sappi che ti rende invisibile alle risposte IA. È una delle poche leve che controlli davvero.
Pubblicato a giugno 2026. Nessuna affiliazione, nessuna ricetta da vendere: Snorklee misura la visibilità IA reale, non la “ottimizza”. I criteri di citazione dei motori IA non sono pubblici e variano nel tempo — diffida di chiunque sostenga di padroneggiarli.