Diagnose · openbare cijfers, bij de bron geverifieerd op 1 september 2026

Je Google-verkeer daalt. Het ligt niet aan jou.

Blijft de vraag: hoeveel — en of het aan jou ligt, of aan de hele markt.

8% tegen 15%

Aandeel bezoeken waarin op een resultaatlink wordt geklikt terwijl Google een AI-samenvatting toont — tegen 15% zonder. Pew Research Center, gepubliceerd op 22 juli 2025, op 68.879 Google-zoekopdrachten uit maart 2025.

Met andere woorden: bij die zoekopdrachten gaat bijna één op de twee kliks niet meer naar een site. Ook niet naar de jouwe.

Uitzoeken: ik of de markt? Zien wat Snorklee toont

€ 8 per maand — 200.000 paginaweergaven, 10 sites Prijs excl. btw. 14 dagen gratis, zonder creditcard. Alles zit erin: er zijn geen opties.

Het ligt niet aan jou. Het is iedereen.

Vier verschillende bureaus hebben geteld. Vier periodes, één richting.

Dalingen van zoekverkeer, gepubliceerd door vier onafhankelijke bronnen. Elke rij draagt haar periode en haar bron; geen van deze cijfers is van ons, en alle zijn op 1 september 2026 bij de bron herlezen.
Wat is geteld	Verandering	Periode	Bron
Paginaweergaven vanuit Google Zoeken, op het Chartbeat-netwerk	−34%	december 2024 → december 2025	Chartbeat
Organisch Google-verkeer naar ruim 2.500 nieuwssites, wereldwijd	−33%	november 2024 → november 2025	Reuters Institute, Chartbeat-data
Hetzelfde verkeer, maar alleen in de Verenigde Staten	−38%	november 2024 → november 2025	Reuters Institute, Chartbeat-data
Organisch verkeer naar Amerikaanse nieuwssites	−26%	sinds de lancering van AI Overviews	Similarweb
Organisch verkeer, alle sectoren samen	−23,6%	januari 2023 → juli 2026	First Page Sage
Media en uitgeverij, in dezelfde studie	−47,3%	januari 2023 → juli 2026	First Page Sage

Gelezen op 1 september 2026. Chartbeat: rapport ‘Navigating the New Traffic Landscape’, miljarden paginaweergaven op ruim 4.000 sites in 70 landen — het document draagt geen gedrukte datum; Axios bracht het op 17 maart 2026 naar buiten. Reuters Institute: ‘Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026’, gepubliceerd op 12 januari 2026, op een Chartbeat-panel van 2.576 sites. Similarweb: rapport over Amerikaanse uitgevers, gepubliceerd op 28 juni 2025 en bijgewerkt op 18 november 2025. First Page Sage: rapport van 25 augustus 2026, 218 sites — zijn eigen klanten, geen representatieve steekproef, en we zeggen het omdat het rapport het zegt.

Eén rondgaand cijfer dat correctie verdient: ‘−38% Google-verkeer naar uitgevers op jaarbasis’ is geen wereldwijd cijfer. Het is het cijfer voor de Verenigde Staten. Wereldwijd geeft dezelfde meting −33%. We schrijven dit omdat we bijna de andere versie hadden gepubliceerd.

Je hebt niets kapotgemaakt. De kraan is van vorm veranderd.

Maar hoe kleiner je bent, hoe harder je het krijgt.

In één jaar verliezen kleine uitgevers 60% van hun zoekverkeer. Grote verliezen 22%.

−60%

Kleine sites — 1.000 tot 10.000 paginaweergaven per dag

Dit is de groep die het meest incasseert, en de grootste. Verandering van zoekverkeer op jaarbasis. Chartbeat, rapport ‘Navigating the New Traffic Landscape’, gelezen op 1 september 2026.

−47%

Middelgrote sites — 10.000 tot 100.000 paginaweergaven per dag

De helft weg, bij een site die al een gevestigd publiek had. Verandering van zoekverkeer op jaarbasis. Chartbeat, hetzelfde rapport, gelezen op 1 september 2026.

−22%

Grote sites — 100.000 paginaweergaven per dag en meer

De grote sites krijgen het ook, maar bijna drie keer minder. Toch zijn zij het die worden geciteerd in de artikelen over ‘de daling van search’. Chartbeat, hetzelfde rapport, gelezen op 1 september 2026.

Een detail dat veel artikelen oversloegen: de tabel van Chartbeat noemt haar kolom ‘verandering op jaarbasis’. Meerdere overnames presenteerden het als een daling over twee jaar. Wij publiceren wat de tabel zegt.

Bijna een factor drie verschil naargelang je grootte: een marktgemiddelde vertelt je dus niet wat jij verloren hebt.

Waar de kliks gebleven zijn.

Ze zijn niet naar een concurrent gegaan. Ze zijn nergens heen gegaan.

Zoeken zonder klik is de norm geworden

68% van alle Google-zoekopdrachten eindigt zonder dat iemand een site opent. Similarweb, data over de eerste vier maanden van 2026, gepubliceerd op 10 juni 2026. Bij nieuwszoekopdrachten mat hetzelfde bureau 56% in mei 2024 en bijna 69% in mei 2025 — cijfers uit zijn rapport, doorgegeven door Press Gazette op 7 juli 2025.

En de curve vlakt niet af

74,6% van de gevolgde zoekopdrachten eindigt in 2026 zonder klik, tegen 54,1% in 2022: twintig punten meer in vier jaar. First Page Sage, rapport van 25 augustus 2026, 218 gevolgde sites en 3,4 miljard sessies.

De samenvatting houdt de klik

Als er een AI-samenvatting verschijnt, wordt op haar eigen bronlinks in slechts 1% van de bezoeken geklikt. En 26% van die bezoeken eindigt zonder ook maar iets te openen, tegen 16% zonder samenvatting. Pew Research Center, gepubliceerd op 22 juli 2025.

De AI-modus stuurt bijna niets terug

In de AI-modus van Google leidt 93% van de sessies naar geen enkele externe site — de gepubliceerde marge is 92 tot 94%. Semrush, gepubliceerd op 30 juli 2025, op 69 miljoen Amerikaanse desktopsessies, 1 mei tot 5 juli 2025.

Een correlatie, geen bewezen oorzaak

Deze studies stellen vast dat beide curves samen bewegen. Geen enkele toont aan dat AI-samenvattingen de daling veroorzaken. First Page Sage meet een correlatie van 0,89 tussen de dekking door samenvattingen en het verlies aan organisch verkeer — een correlatie, en het rapport verwoordt het zo. Het Reuters Institute publiceert zijn eigen daling met de toevoeging dat ‘het niet duidelijk is welk deel op AI Overviews terug te voeren is’. Wij beweren dus niet meer dan zij.

Hoe je erachter komt wat jij verloren hebt.

Eén manier: je eigen cijfers naast elkaar leggen. Snorklee doet dat in één scherm.

Je echte vertoningen, je echte kliks

Snorklee leest je Google Search Console en je Bing Webmaster Tools, alleen-lezen: kliks, vertoningen, doorklikratio en gemiddelde positie, in één tabel. Vertoningen die standhouden terwijl de kliks dalen: dat is de handtekening van een marktdaling, niet van een rankingval.

Naast je echte bezoeken

De Search Console zegt wat Google heeft getoond. Snorklee toont, op dezelfde pagina en in dezelfde periode, wat er werkelijk bij je aankwam: bezoeken, pagina’s, landen, apparaten. Het verschil tussen beide is jouw eigen daling — en je ziet eindelijk welke pagina’s haar dragen. De volledige webanalytics zit erin.

En wat de AI’s ondertussen doen

De AI-bots die je pagina’s lezen en de bezoekers die de assistenten terugsturen worden apart geteld, nooit verstopt onder ‘Direct’. Je ziet dus wat zoeken je afneemt en wat de AI’s teruggeven, over hetzelfde venster. De verhouding tussen beide is de andere helft van het verhaal.

Wat Snorklee niet doet — en niet zal doen alsof

Snorklee meet geen AI Overviews. Google stelt ze niet beschikbaar in de Search Console-API: het veld ‘type’ van de searchAnalytics-aanvraag accepteert alleen web, image, video, news, discover en googleNews. Het rapport ‘Generative AI’ bestaat in de interface van de Search Console, niet in de API die Snorklee leest.
Snorklee telt geen citaten. Het ziet de site waar een bezoeker vandaan komt, nooit of jouw pagina in het antwoord van een assistent is aangehaald.
Snorklee haalt geen enkele verloren klik terug. Niemand kan dat. Het vertelt je hoeveel je verloor en op welke pagina’s; wat je ermee doet blijft jouw keuze.
Bing levert alleen een momentopname: de cijfers vervangen bij elke synchronisatie de vorige. Aan Bing-zijde is er geen gedateerde historie, alleen de huidige stand.
Het zoekscherm vergelijkt maximaal 90 dagen, en de synchronisatie draait één keer per nacht, niet in realtime. Bij het koppelen van Google Search Console haalt Snorklee wel je laatste zestien maanden gedateerde historie op, zodat je niet hoeft te wachten.

Veelgestelde vragen over de daling van zoekverkeer.

Verliest iedereen zoekverkeer?

Ja, in alle tot nu toe gepubliceerde metingen. Chartbeat meet −34% paginaweergaven vanuit Google Zoeken tussen december 2024 en december 2025. Het Reuters Institute meet op Chartbeat-data −33% organisch Google-verkeer naar ruim 2.500 nieuwssites wereldwijd tussen november 2024 en november 2025, en −38% in de Verenigde Staten. First Page Sage meet −23,6% organisch verkeer over alle sectoren tussen januari 2023 en juli 2026, en −47,3% voor media en uitgeverij. Similarweb meet −26% naar Amerikaanse nieuwssites sinds de lancering van AI Overviews. Geen van deze panels is de jouwe: ze geven de richting, niet jouw cijfer.

Hoeveel verliest een site gemiddeld?

Er bestaat geen bruikbaar gemiddelde, omdat de omvang afhangt van de grootte van de site. De tabel van Chartbeat geeft, als verandering op jaarbasis van zoekverkeer: −60% voor sites met 1.000 tot 10.000 paginaweergaven per dag, −47% voor die met 10.000 tot 100.000, en −22% boven 100.000. Bijna een factor drie verschil. Een marktgemiddelde leert je dus niets over jouw site; alleen je eigen meting doet dat.

Waarom verliezen kleine sites meer dan grote?

De metingen stellen het vast, ze verklaren het niet. Chartbeat publiceert het verschil — −60% tegen −22% op jaarbasis — zonder oorzaak. Je kunt vermoeden dat een kleine site meer leeft van informatieve zoekopdrachten, die Google zelf kan samenvatten, of dat een bekend merk op naam gezocht blijft worden. Dat zijn hypothesen, en we presenteren ze als zodanig. We geven liever het cijfer met zijn bron dan een verklaring die niemand heeft aangetoond.

Zijn AI Overviews de oorzaak van de daling?

De bronnen stellen een correlatie vast; geen enkele toont causaliteit aan. First Page Sage meet een correlatie van 0,89 tussen de dekking door AI-samenvattingen en het verlies aan organisch verkeer, en het rapport gebruikt ook echt het woord correlatie. Het Reuters Institute publiceert zijn eigen daling met de kanttekening dat onduidelijk is welk deel op AI Overviews terug te voeren is. Pew Research Center vergelijkt twee groepen bezoeken — 8% kliks als er een samenvatting verschijnt, 15% als die er niet is — zonder te stellen dat de samenvatting de oorzaak is, en de zoekopdrachten die een samenvatting oproepen zijn bovendien niet dezelfde als de andere. We houden ons dus aan wat ze zeggen: de curves bewegen samen, de oorzaak is niet bewezen.

Meet Snorklee AI Overviews?

Nee, en dat is een grens van de API, geen keuze van ons. Google stelt AI Overviews niet beschikbaar in de Search Console-API: het veld ‘type’ van de searchAnalytics-aanvraag accepteert alleen web, image, video, news, discover en googleNews. Het rapport ‘Generative AI’ bestaat wel, maar in de interface van de Search Console, niet in de API die Snorklee leest. Niemand kan dus uit die API een telling van AI Overviews maken: een tool die er een toont, heeft die anders geschat — en het loont te vragen hoe.

Krijg ik mijn verkeer terug?

Dat verkeer waarschijnlijk niet, en geen enkele tool geeft het terug: een klik die niet plaatsvond, is niet terug te halen. Wat wel kan, is nuttiger dan een belofte. Weten welke pagina’s verliezen en welke standhouden. Zien of je vertoningen standhouden terwijl je kliks dalen — dat is wat een marktdaling onderscheidt van een rankingval. De bezoekers volgen die assistenten je sturen, een nieuw en meetbaar kanaal. Snorklee dient om te meten en te beslissen, nooit om een terugkeer te beloven.

Waarom niet gewoon in de Search Console kijken?

Omdat hij maar de helft van het verhaal toont. De Search Console zegt wat Google heeft getoond en wat het denkt je gestuurd te hebben. Hij toont niet je echte bezoeken, niet Bing, niet de AI-bots die je pagina’s lezen, en niet de bezoekers die ChatGPT, Perplexity of Claude terugsturen. Snorklee zet alle vier op hetzelfde scherm en in dezelfde periode — tot 90 dagen voor het zoekgedeelte. Juist het verschil tussen die helften vertelt je of de daling die van de markt is, of de jouwe.

Is dit weer een tool erbij?

Het is één tool in plaats van meerdere. Snorklee vervangt je analytics en voegt daar Search Console, Bing en AI-activiteit aan toe, voor € 8 per maand excl. btw, alles inbegrepen. Het plaatst geen cookie en activeert dus geen toestemmingsbanner: het haalt een steen weg in plaats van er een toe te voegen. Installeren is één regel script, of één plugin op WordPress. De proefperiode duurt 14 dagen en vraagt geen creditcard.

Wat kost Snorklee?

Snorklee One kost € 8 per maand excl. btw. Die prijs dekt 200.000 paginaweergaven per maand en 10 sites, zonder bij te kopen opties. De proefperiode duurt 14 dagen en vraagt geen creditcard. Daarboven zijn de publieke staffels € 29 voor 500.000 paginaweergaven, € 39 voor 1 miljoen en € 59 voor 2 miljoen. De volledige webanalytics, het uitlezen van Search Console en Bing en de meting van AI-verkeer zitten in elke staffel.

14 dagen gratis · zonder creditcard

Zie je echte daling, niet het gemiddelde van anderen.

€ 8 per maand excl. btw: 200.000 paginaweergaven, 10 sites, alles inbegrepen. 14 dagen proberen, zonder creditcard, en niets te verwijderen als je stopt. Gehost in Parijs.

Mijn echte daling zien Tarieven bekijken