Tu tráfico de Google baja. No es culpa tuya.
Queda saber cuánto — y si eres tú, o todo el mercado.
8 % frente a 15 %
Proporción de visitas en las que se hace clic en un enlace de resultados cuando Google muestra un resumen de IA — frente al 15 % cuando no lo muestra. Pew Research Center, publicado el 22 de julio de 2025, sobre 68 879 búsquedas de Google de marzo de 2025.
Dicho de otro modo: en esas búsquedas, casi uno de cada dos clics ya no llega a un sitio. Tampoco al tuyo.
No eres tú. Es todo el mundo.
Cuatro casas distintas han contado. Cuatro periodos, la misma dirección.
| Qué se ha contado | Variación | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|
| Páginas vistas llegadas de la búsqueda de Google, en la red Chartbeat | −34 % | diciembre de 2024 → diciembre de 2025 | Chartbeat |
| Tráfico orgánico de Google hacia más de 2 500 sitios de información, en el mundo | −33 % | noviembre de 2024 → noviembre de 2025 | Reuters Institute, datos de Chartbeat |
| El mismo tráfico, pero solo en Estados Unidos | −38 % | noviembre de 2024 → noviembre de 2025 | Reuters Institute, datos de Chartbeat |
| Tráfico orgánico hacia los sitios de noticias estadounidenses | −26 % | desde el lanzamiento de las AI Overviews | Similarweb |
| Tráfico orgánico, todos los sectores juntos | −23,6 % | enero de 2023 → julio de 2026 | First Page Sage |
| El sector medios y edición, en el mismo estudio | −47,3 % | enero de 2023 → julio de 2026 | First Page Sage |
Consultado el 1 de septiembre de 2026. Chartbeat: informe « Navigating the New Traffic Landscape », miles de millones de páginas vistas en más de 4 000 sitios de 70 países — el documento no lleva ninguna fecha impresa; lo reveló Axios el 17 de marzo de 2026. Reuters Institute: « Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 », publicado el 12 de enero de 2026, sobre un panel Chartbeat de 2 576 sitios. Similarweb: informe sobre los editores estadounidenses, publicado el 28 de junio de 2025 y actualizado el 18 de noviembre de 2025. First Page Sage: informe del 25 de agosto de 2026, 218 sitios — son sus propios clientes, no una muestra representativa, y lo decimos porque lo dice el informe.
Una cifra que circula y hay que corregir: « −38 % de tráfico de Google hacia los editores en un año » no es una cifra mundial. Es la cifra de Estados Unidos. En el mundo, la misma medición da −33 %. Lo escribimos porque estuvimos a punto de publicar la otra versión.
No has roto nada. Es el grifo el que ha cambiado de forma.
Pero cuanto más pequeño eres, más lo pagas.
En un año, los editores pequeños pierden el 60 % de su tráfico de búsqueda. Los grandes pierden el 22 %.
Sitios pequeños — de 1 000 a 10 000 páginas vistas al día
Es el tramo que más se lleva, y el más numeroso. Variación del tráfico de búsqueda en un año. Chartbeat, informe « Navigating the New Traffic Landscape », consultado el 1 de septiembre de 2026.
Sitios medianos — de 10 000 a 100 000 páginas vistas al día
La mitad perdida, para un sitio que ya tenía una audiencia asentada. Variación del tráfico de búsqueda en un año. Chartbeat, mismo informe, consultado el 1 de septiembre de 2026.
Sitios grandes — 100 000 páginas vistas al día o más
Los grandes también lo pagan, pero casi tres veces menos. Y sin embargo son ellos los que citan los artículos sobre « la caída del search ». Chartbeat, mismo informe, consultado el 1 de septiembre de 2026.
Un detalle que muchos artículos se saltaron: la tabla de Chartbeat titula su columna « variación en un año ». Varias reproducciones la presentaron como una caída en dos años. Publicamos lo que dice la tabla.
Casi el triple de diferencia según tu tamaño: una media de mercado no te dice, por tanto, lo que has perdido tú.
Adónde han ido los clics.
No se han ido a un competidor. No se han ido a ninguna parte.
La búsqueda sin clic se ha vuelto la norma
El 68 % de todas las búsquedas de Google terminan sin que nadie abra un sitio. Similarweb, datos de los cuatro primeros meses de 2026, publicados el 10 de junio de 2026. En las búsquedas de noticias, la misma casa medía un 56 % en mayo de 2024 y casi un 69 % en mayo de 2025 — cifras de su informe, recogidas por Press Gazette el 7 de julio de 2025.
Y la curva no se aplana
El 74,6 % de las búsquedas seguidas termina sin clic en 2026, frente al 54,1 % en 2022: veinte puntos más en cuatro años. First Page Sage, informe del 25 de agosto de 2026, 218 sitios seguidos y 3400 millones de sesiones.
El resumen se queda el clic
Cuando aparece un resumen de IA, sus propios enlaces de fuentes se pulsan solo en el 1 % de las visitas. Y el 26 % de esas visitas termina sin abrir nada, frente al 16 % sin resumen. Pew Research Center, publicado el 22 de julio de 2025.
El modo IA no devuelve casi nada
En el modo IA de Google, el 93 % de las sesiones no lleva a ningún sitio externo — la horquilla publicada es del 92 al 94 %. Semrush, publicado el 30 de julio de 2025, sobre 69 millones de sesiones estadounidenses de escritorio, del 1 de mayo al 5 de julio de 2025.
Una correlación, no una causa demostrada
Estos estudios constatan que las dos curvas se mueven juntas. Ninguno establece que los resúmenes de IA causen la caída. First Page Sage mide una correlación de 0,89 entre la cobertura de los resúmenes y la pérdida de tráfico orgánico — una correlación, y su informe lo escribe así. El Reuters Institute publica su propia caída añadiendo que « no está claro qué parte corresponde a las AI Overviews ». No diremos, pues, más que ellos.
Cómo saber lo que has perdido tú.
Solo hay una forma: poner tus cifras una al lado de la otra. Snorklee lo hace en una pantalla.
Tus impresiones reales, tus clics reales
Snorklee lee tu Google Search Console y tu Bing Webmaster Tools, en solo lectura: clics, impresiones, tasa de clics y posición media, en la misma tabla. Impresiones que aguantan mientras los clics caen es la firma de una caída de mercado, no de una caída de posiciones.
Junto a tus visitas reales
La Search Console dice lo que Google ha mostrado. Snorklee muestra, en la misma página y el mismo periodo, lo que realmente ha llegado a tu sitio: visitas, páginas, países, dispositivos. La diferencia entre ambos es tu propia caída — y por fin ves qué páginas la sostienen. Toda la analítica web está incluida.
Y lo que hacen las IA mientras tanto
Los robots de IA que leen tus páginas y los visitantes que te devuelven los asistentes se cuentan aparte, nunca mezclados con « Directo ». Así ves lo que la búsqueda te quita y lo que las IA te devuelven, en la misma ventana. La relación entre ambos es la otra mitad de la historia.
Lo que Snorklee no hace — ni fingirá hacer
- Snorklee no mide las AI Overviews. Google no las expone en la API de Search Console: el campo « type » de la consulta searchAnalytics solo acepta web, image, video, news, discover y googleNews. El informe « Generative AI » existe en la interfaz de Search Console, no en la API que lee Snorklee.
- Snorklee no cuenta ninguna cita. Ve el sitio del que viene un visitante, nunca si tu página se citó dentro de la respuesta de un asistente.
- Snorklee no recupera ningún clic perdido. Nadie puede. Te dice cuánto has perdido y en qué páginas; qué hacer con eso sigue siendo tu decisión.
- Bing solo proporciona una instantánea: sus cifras sustituyen a las anteriores en cada sincronización. No hay histórico fechado del lado de Bing, solo el estado actual.
- La pantalla de búsqueda compara 90 días como máximo, y la sincronización se hace una vez por noche, no en tiempo real. Al conectar Google Search Console, en cambio, Snorklee recupera tus últimos dieciséis meses de histórico fechado, para no hacerte esperar.
Preguntas frecuentes sobre la caída del tráfico de búsqueda.
¿Todo el mundo está perdiendo tráfico de búsqueda?
¿Cuánto pierde un sitio, de media?
¿Por qué los sitios pequeños pierden más que los grandes?
¿Son las AI Overviews la causa de la caída?
¿Snorklee mide las AI Overviews?
¿Voy a recuperar mi tráfico?
¿Por qué no mirar simplemente la Search Console?
¿Es otra herramienta más?
¿Cuánto cuesta Snorklee?
Mira tu caída real, no la media de los demás.
8 € al mes sin IVA: 200 000 páginas vistas, 10 sitios, todo incluido. 14 días de prueba, sin tarjeta, y nada que desinstalar si te vas. Alojado en París.