Diagnosi · cifre pubbliche verificate alla fonte il 1º settembre 2026

Il tuo traffico Google cala. Non è colpa tua.

Resta da sapere di quanto — e se sei tu, o tutto il mercato.

8% contro 15%

Quota di visite in cui l’utente clicca un link dei risultati quando Google mostra un riassunto IA — contro il 15% quando non c’è. Pew Research Center, pubblicato il 22 luglio 2025, su 68.879 ricerche Google di marzo 2025.

In altre parole: su quelle ricerche, quasi un clic su due non arriva più a un sito. Nemmeno al tuo.

Scoprire se sono io o il mercato Vedere cosa mostra Snorklee

8 € al mese — 200.000 pagine viste, 10 siti Prezzo IVA esclusa. Prova gratuita di 14 giorni, senza carta. Tutto incluso: non ci sono opzioni.

Non sei tu. Sono tutti.

Quattro società diverse hanno contato. Quattro periodi, la stessa direzione.

Cali del traffico di ricerca pubblicati da quattro fonti indipendenti. Ogni riga porta il suo periodo e la sua fonte; nessuna di queste cifre è nostra, e tutte sono state rilette alla fonte il 1º settembre 2026.
Che cosa è stato contato	Variazione	Periodo	Fonte
Pagine viste arrivate dalla ricerca Google, sulla rete Chartbeat	−34%	dicembre 2024 → dicembre 2025	Chartbeat
Traffico Google organico verso oltre 2.500 siti di informazione, nel mondo	−33%	novembre 2024 → novembre 2025	Reuters Institute, dati Chartbeat
Lo stesso traffico, ma solo negli Stati Uniti	−38%	novembre 2024 → novembre 2025	Reuters Institute, dati Chartbeat
Traffico organico verso i siti di attualità statunitensi	−26%	dal lancio delle AI Overviews	Similarweb
Traffico organico, tutti i settori insieme	−23,6%	gennaio 2023 → luglio 2026	First Page Sage
Il settore media ed editoria, nello stesso studio	−47,3%	gennaio 2023 → luglio 2026	First Page Sage

Rilevato il 1º settembre 2026. Chartbeat: rapporto « Navigating the New Traffic Landscape », miliardi di pagine viste su oltre 4.000 siti in 70 paesi — il documento non porta alcuna data stampata, è stato rivelato da Axios il 17 marzo 2026. Reuters Institute: « Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 », pubblicato il 12 gennaio 2026, su un panel Chartbeat di 2.576 siti. Similarweb: rapporto sugli editori statunitensi, pubblicato il 28 giugno 2025 e aggiornato il 18 novembre 2025. First Page Sage: rapporto del 25 agosto 2026, 218 siti — sono i suoi stessi clienti, non un campione rappresentativo, e lo diciamo perché lo dice il rapporto.

Una cifra che circola e va corretta: « −38% di traffico Google verso gli editori in un anno » non è una cifra mondiale. È la cifra degli Stati Uniti. Nel mondo, la stessa misura dà −33%. Lo scriviamo perché stavamo per pubblicare l’altra versione.

Non hai rotto niente. È il rubinetto che ha cambiato forma.

Ma più sei piccolo, più incassi.

In un anno, i piccoli editori perdono il 60% del traffico di ricerca. I grandi ne perdono il 22%.

−60%

Siti piccoli — da 1.000 a 10.000 pagine viste al giorno

È la fascia che prende di più, ed è la più numerosa. Variazione del traffico di ricerca su un anno. Chartbeat, rapporto « Navigating the New Traffic Landscape », rilevato il 1º settembre 2026.

−47%

Siti medi — da 10.000 a 100.000 pagine viste al giorno

Una perdita di metà, per un sito che aveva già un pubblico consolidato. Variazione del traffico di ricerca su un anno. Chartbeat, stesso rapporto, rilevato il 1º settembre 2026.

−22%

Siti grandi — 100.000 pagine viste al giorno e oltre

Anche i grandi incassano, ma quasi tre volte meno. Eppure sono loro a essere citati negli articoli sul « calo della ricerca ». Chartbeat, stesso rapporto, rilevato il 1º settembre 2026.

Un dettaglio che molti articoli hanno saltato: la tabella di Chartbeat intitola la sua colonna « variazione su un anno ». Diverse riprese l’hanno presentata come un calo su due anni. Pubblichiamo quello che dice la tabella.

Quasi il triplo di scarto secondo la tua dimensione: una media di mercato non ti dice quindi quanto hai perso tu.

Dove sono finiti i clic.

Non sono andati a un concorrente. Non sono andati da nessuna parte.

La ricerca senza clic è diventata la norma

Il 68% di tutte le ricerche Google finisce senza che nessuno apra un sito. Similarweb, dati dei primi quattro mesi del 2026, pubblicati il 10 giugno 2026. Sulle ricerche di attualità, la stessa società rilevava il 56% a maggio 2024 e quasi il 69% a maggio 2025 — cifre del suo rapporto, riprese da Press Gazette il 7 luglio 2025.

E la curva non si appiattisce

Il 74,6% delle ricerche seguite finisce senza clic nel 2026, contro il 54,1% nel 2022: venti punti in più in quattro anni. First Page Sage, rapporto del 25 agosto 2026, 218 siti seguiti e 3,4 miliardi di sessioni.

Il riassunto si tiene il clic

Quando compare un riassunto IA, i suoi stessi link alle fonti vengono cliccati solo nell’1% delle visite. E il 26% di quelle visite finisce senza aprire nulla, contro il 16% senza riassunto. Pew Research Center, pubblicato il 22 luglio 2025.

La modalità IA non rimanda quasi nulla

Nella modalità IA di Google, il 93% delle sessioni non porta a nessun sito esterno — la forbice pubblicata va dal 92 al 94%. Semrush, pubblicato il 30 luglio 2025, su 69 milioni di sessioni statunitensi da computer, dal 1º maggio al 5 luglio 2025.

Una correlazione, non una causa dimostrata

Questi studi constatano che le due curve si muovono insieme. Nessuno stabilisce che i riassunti IA causino il calo. First Page Sage misura una correlazione di 0,89 tra la copertura dei riassunti e la perdita di traffico organico — una correlazione, e il suo rapporto lo scrive così. Il Reuters Institute pubblica il proprio calo aggiungendo che « non è chiaro quanta parte dipenda dalle AI Overviews ». Non diremo quindi più di loro.

Come sapere quanto hai perso tu.

Un solo modo: mettere le tue cifre una accanto all’altra. Snorklee lo fa in una schermata.

Le tue vere impressioni, i tuoi veri clic

Snorklee legge la tua Google Search Console e il tuo Bing Webmaster Tools, in sola lettura: clic, impressioni, tasso di clic e posizione media, nella stessa tabella. Impressioni che tengono mentre i clic calano è la firma di un calo di mercato, non di un crollo di posizionamento.

Accanto alle tue visite reali

La Search Console dice cosa ha mostrato Google. Snorklee mostra, sulla stessa pagina e nello stesso periodo, cosa è realmente arrivato da te: visite, pagine, paesi, dispositivi. Lo scarto tra i due è il tuo calo — e vedi finalmente quali pagine lo portano. Tutto l’analytics web è incluso.

E cosa fanno le IA nel frattempo

I robot IA che leggono le tue pagine e i visitatori che gli assistenti ti rimandano sono contati a parte, mai confusi con « Diretto ». Vedi quindi cosa ti toglie la ricerca e cosa ti restituiscono le IA, sulla stessa finestra. Il rapporto tra i due è l’altra metà della storia.

Quello che Snorklee non fa — e non farà finta di fare

Snorklee non misura le AI Overviews. Google non le espone nell’API Search Console: il campo « type » della richiesta searchAnalytics accetta solo web, image, video, news, discover e googleNews. Il rapporto « Generative AI » esiste nell’interfaccia della Search Console, non nell’API che Snorklee legge.
Snorklee non conta nessuna citazione. Vede il sito da cui arriva un visitatore, mai se la tua pagina è stata citata dentro una risposta di un assistente.
Snorklee non recupera nessun clic perso. Nessuno può. Ti dice quanto hai perso e su quali pagine; cosa farne resta una tua decisione.
Bing fornisce solo un’istantanea: le sue cifre sostituiscono le precedenti a ogni sincronizzazione. Non c’è storico datato lato Bing, solo lo stato corrente.
La schermata di ricerca confronta al massimo 90 giorni, e la sincronizzazione avviene una volta a notte, non in tempo reale. Alla connessione di Google Search Console, invece, Snorklee recupera i tuoi ultimi sedici mesi di storico datato, per non farti aspettare.

Domande frequenti sul calo del traffico di ricerca.

Stanno perdendo tutti traffico di ricerca?

Sì, in tutte le misure pubblicate finora. Chartbeat rileva −34% di pagine viste arrivate dalla ricerca Google tra dicembre 2024 e dicembre 2025. Il Reuters Institute, su dati Chartbeat, rileva −33% di traffico Google organico verso oltre 2.500 siti di informazione nel mondo tra novembre 2024 e novembre 2025, e −38% negli Stati Uniti. First Page Sage rileva −23,6% di traffico organico su tutti i settori tra gennaio 2023 e luglio 2026, e −47,3% per il settore media ed editoria. Similarweb rileva −26% verso i siti di attualità statunitensi dal lancio delle AI Overviews. Nessuno di questi panel è il tuo: danno la direzione, non la tua cifra.

Quanto perde un sito, in media?

Non esiste una media utile, perché l’entità dipende dalla dimensione del sito. La tabella di Chartbeat dà, come variazione su un anno del traffico di ricerca: −60% per i siti da 1.000 a 10.000 pagine viste al giorno, −47% per quelli da 10.000 a 100.000, e −22% oltre le 100.000. Quasi il triplo di scarto. Una media di mercato non ti dice quindi nulla sul tuo sito; solo il tuo rilevamento lo fa.

Perché i siti piccoli perdono più dei grandi?

I rilevamenti lo constatano, non lo spiegano. Chartbeat pubblica lo scarto — −60% contro −22% su un anno — senza darne la causa. Si può immaginare che un sito piccolo viva di più di ricerche informative, quelle che Google sa riassumere da solo, o che un marchio noto continui a essere cercato per nome. Sono ipotesi, e le presentiamo come tali. Preferiamo darti la cifra e la sua fonte piuttosto che una spiegazione che nessuno ha dimostrato.

Le AI Overviews sono la causa del calo?

Le fonti constatano una correlazione; nessuna stabilisce una causalità. First Page Sage misura una correlazione di 0,89 tra la copertura dei riassunti IA e la perdita di traffico organico, e il suo rapporto usa proprio la parola correlazione. Il Reuters Institute pubblica il proprio calo precisando che non si sa quale parte dipenda dalle AI Overviews. Pew Research Center confronta due gruppi di visite — 8% di clic quando compare un riassunto, 15% quando non c’è — senza affermare che il riassunto ne sia la causa, e le ricerche che attivano un riassunto non sono peraltro le stesse delle altre. Ci atteniamo quindi a quello che dicono: le curve si muovono insieme, la causa non è dimostrata.

Snorklee misura le AI Overviews?

No, ed è un limite dell’API, non una nostra scelta. Google non espone le AI Overviews nell’API Search Console: il campo « type » della richiesta searchAnalytics accetta solo web, image, video, news, discover e googleNews. Il rapporto « Generative AI » esiste, ma nell’interfaccia della Search Console, non nell’API che Snorklee legge. Nessuno può quindi produrre un conteggio di AI Overviews a partire da quell’API: uno strumento che ne mostra uno l’ha stimato in altro modo, e vale la pena chiedergli come.

Riavrò il mio traffico?

Probabilmente non quello, e nessuno strumento te lo restituirà: un clic che non è avvenuto non si recupera. Quello che resta fattibile è più utile di una promessa. Sapere quali pagine perdono e quali tengono. Vedere se le tue impressioni reggono mentre i clic calano, cosa che distingue un calo di mercato da un crollo di posizionamento. Seguire i visitatori che gli assistenti ti rimandano, un canale nuovo e misurabile. Snorklee serve a misurare e a decidere, mai a promettere un ritorno indietro.

Perché non guardare semplicemente la Search Console?

Perché mostra solo metà della storia. La Search Console dice cosa ha mostrato Google e cosa ritiene di averti mandato. Non mostra né le tue visite reali, né Bing, né i robot IA che leggono le tue pagine, né i visitatori che ChatGPT, Perplexity o Claude ti rimandano. Snorklee mette tutti e quattro sulla stessa schermata e sullo stesso periodo — fino a 90 giorni per la parte ricerca. È lo scarto tra queste metà che ti dice se il calo è quello del mercato o il tuo.

È l’ennesimo strumento in più?

È uno strumento al posto di parecchi. Snorklee sostituisce il tuo analytics e ci aggiunge Search Console, Bing e l’attività delle IA, per 8 € al mese IVA esclusa, tutto compreso. Non mette nessun cookie e quindi non fa scattare alcun banner di consenso: toglie un mattone invece di aggiungerne uno. L’installazione è una riga di script, o un plugin su WordPress. La prova dura 14 giorni e non chiede la carta.

Quanto costa Snorklee?

Snorklee One costa 8 € al mese IVA esclusa. Il prezzo copre 200.000 pagine viste al mese e 10 siti, senza opzioni da aggiungere. La prova dura 14 giorni e non chiede la carta. Oltre, le fasce pubbliche sono 29 € per 500.000 pagine viste, 39 € per 1 milione e 59 € per 2 milioni. L’analytics web completo, la lettura di Search Console e Bing e la misura del traffico IA sono inclusi in tutte le fasce.

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