SEO & KI
GEO gibt es nicht (und die Verkäufer wissen es)
Vor einem Jahr verkauften sie SEO. Heute verkaufen sie GEO. Morgen etwas anderes. Das Produkt hat den Namen gewechselt, die Verkäufer nicht. Und ihr Pitch übersteht keine drei gesunden Menschenverstand-Fragen — und nicht die Geschichte eines Elektrikers.
GEO wird überall verkauft: Optimiere deine Sichtbarkeit in ChatGPT, füge eine llms.txt hinzu, folge der Checkliste und werde „die Antwort der KI“. Sauber, selbstbewusst, in Rechnung gestellt. Der einzige Haken: Es übersteht keine drei einfachen Fragen. Aber beginnen wir mit einer wahren Geschichte.
Ich habe einem befreundeten Elektriker eine Ein-Seiten-Website gebaut
Eine Seite. Kein Blog, keine „GEO-Strategie“, keine llms.txt. Nur eine saubere Website und sein korrekt ausgefülltes Google-Unternehmensprofil. Das war alles.
Einen Monat später frage ich ChatGPT: „welcher Elektriker in [seiner Gemeinde]?“. Überraschung: Er wird zitiert. Besser noch — er erscheint zugleich in einer lokalen Karte und in einer Liste, dank seiner Website. Nicht mehr als eine ordentliche Seite und ein vollständiges Profil. In einem Monat.
Kein Zauberrezept, keine geheime Datei. Die Grundlagen, gut gemacht. Merken Sie sich das — wir kommen darauf zurück.
Drei Fragen, die alles zerlegen
1. Warum ändert sich die Antwort von selbst? Stellen Sie ChatGPT heute Morgen dieselbe Frage, dann in zehn Minuten noch einmal: nicht dieselbe Antwort, nicht dieselbe Quelle, manchmal nicht dieselbe Marke. Niemand hat dazwischen Ihre Website angefasst. Wenn man Ihnen eine Methode zum „Zitiertwerden“ verkauft, während das System alle Viertelstunde eine andere Antwort ausgibt — was genau hat man Ihnen verkauft? Eine Technik auf ein Ziel, das sich von selbst bewegt.
2. Wer hat das Rezept geschrieben? ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Mistral: andere Modelle, andere Quellen. Und keines dieser Unternehmen hat veröffentlicht, wie es auswählt, wen es zitiert — oft, weil es das selbst nicht genau weiß. Fragen Sie also den Verkäufer: Wenn OpenAI das Rezept nicht veröffentlicht, woher hast du deins? Er hat keine Antwort. Er hat eine Rechnung.
3. Und wenn die KI gar nicht von Ihrer Website ausgeht? Suchen Sie ein Ausflugsziel: Die Info kommt oft von einem Aggregator, der Sie kopiert hat, nicht von Ihrer Seite. Sie sind die Quelle; Sie sind nicht die zitierte Quelle. Keine „Optimierung“ Ihrer Seite ändert das: Das Problem steckt in der Verwertungskette der Information, auf die Sie keinen direkten Zugriff haben.
llms.txt: der beliebteste Zaubertrick
Eine kleine Datei, die Sie auf Ihre Website legen, um „den KIs Ihren Inhalt zu erklären“. Dreißig Minuten, und Sie werden überall zitiert. Versprochen.
Nur: Diese Datei schreiben Sie selbst. „Marktführer“, „die beste Quelle“, „zitiert mich“. Glauben Sie wirklich, eine seriöse KI vertraut einem Dokument, in dem sich jeder selbst die Medaille verleiht? Das ist das alte meta keywords-Tag der 2000er, aus einem offensichtlichen Grund aufgegeben: Jede Information, die Sie selbst über sich kontrollieren, hat keinen Beweiswert. Und nebenbei: Die meisten Antwortmaschinen lesen die Datei nicht einmal. Doppelte Null. (Deshalb haben wir unsere entfernt.)
Das Paradox, das niemand sehen will
Viele Unternehmen blockieren KI-Bots — ihr gutes Recht — und wundern sich dann, dass sie nie erscheinen. Ein Bot, der Ihre Seite nicht lesen kann, kann sie nicht zitieren. Man schließt die Tür und beschwert sich, nicht eingeladen zu sein.
Schlimmer: Die seriösesten Seiten (Medien, etablierte Marken) schützen ihren Inhalt oft am stärksten — sie schließen sich ab. Währenddessen lassen Content-Farmen alles offen. Perverses Ergebnis: Je verlässlicher eine Quelle, desto eher macht sie sich unsichtbar; je zweifelhafter, desto leichter wiederverwertbar. Die KI zitiert nicht immer das Beste. Sie zitiert oft das Zugänglichste.
Ist GEO also heiße Luft?
Nicht ganz. Aber was funktioniert, hat nichts Magisches und wird nicht für 2.000 € im Kurs verkauft: im offenen Web präsent sein, strukturiert und zugänglich, anderswo als bei sich selbst erwähnt und wiederverwertet, mit echter Autorität, die andere anerkennen. Erkennen Sie es? Das ist die SEO-Grundarbeit der letzten zwanzig Jahre. Man hat ihr nur drei neue Buchstaben aufgeklebt, um sie ein zweites Mal zu verkaufen.
Mein Elektriker hat sein „GEO“ nicht optimiert. Er hat eine echte Website und ein echtes Profil. Genau deshalb wird er zitiert.
Klartext
Die richtige Frage war nie „wie zwinge ich ChatGPT, über mich zu reden?“, sondern „warum sollte eine KI — oder irgendwer — meine Marke spontan als vertrauenswürdige Quelle wählen?“. Beantworten Sie das ernsthaft, und Sie müssen niemanden mehr für GEO bezahlen.
Wir bei Snorklee verkaufen kein Rezept. Wir messen das Echte: welche KI-Crawler Ihre Seiten wirklich besuchen, welche Besuche wirklich von ChatGPT oder Perplexity kommen, welche Seiten wirklich zitiert werden. Keine simulierten Prompts, kein Vanity-Score. Der Rest ist gutes SEO — und Magie dafür kann Ihnen niemand in Rechnung stellen.
Sollte man 2026 GEO machen?
Nicht so, wie es verkauft wird. Es gibt keine verlässliche Methode, eine KI zum Zitieren zu „zwingen“: Dieselbe Frage liefert Minute für Minute andere Antworten, und kein KI-Anbieter veröffentlicht seine Kriterien. Was funktioniert, sind SEO-Grundlagen: eine zugängliche, strukturierte Website mit Autorität und externen Erwähnungen.
Ist die llms.txt-Datei wirklich nützlich?
Kaum. Es ist eine Datei, die Sie selbst über sich schreiben — wie das alte, von Suchmaschinen aufgegebene meta-keywords-Tag. Die meisten Antwortmaschinen lesen sie nicht, und kein seriöses System misst dem, was eine Quelle über sich selbst behauptet, Beweiswert bei.
Wie erscheint man in ChatGPTs Antworten?
Es gibt keinen Zauberknopf. In der Praxis: KI-Crawler Ihre Seite lesen lassen (nicht in robots.txt blockieren), klaren, strukturierten Inhalt veröffentlichen und von anderen vertrauenswürdigen Seiten erwähnt werden. Das ist Autorität und Zugänglichkeit — SEO, kein „GEO“.
Ist SEO wegen der KI tot?
Nein. Die KI hat SEO vor allem umbenannt. Die Signale, die eine KI zum Zitieren bringen (Zugänglichkeit, Struktur, Autorität, externe Wiederverwertung), sind genau die des SEO. Der Kanal ändert sich; die Grundarbeit nicht.
Warum zitiert ChatGPT einen Wettbewerber und nicht mich?
Oft, weil er anderswo häufiger wiederverwertet wird (Aggregatoren, Verzeichnisse, Presse) oder für Bots zugänglicher ist. Manchmal auch schlicht wegen Variabilität: Die Antwort ändert sich von Mal zu Mal. Sie kontrollieren das Zitat nicht direkt, nur Ihre Zugänglichkeit und Autorität.
Sollte man KI-Bots wie GPTBot blockieren?
Wenn Sie zitiert werden wollen: nein. Ein blockierter Crawler kann Sie nicht lesen, also nicht zitieren. Blockieren ist eine legitime Wahl (Rechte, Inhaltswert), aber es macht Sie für KI-Antworten unsichtbar. Es ist einer der wenigen Hebel, die Sie wirklich kontrollieren.
Veröffentlicht im Juni 2026. Keine Affiliation, kein Rezept zu verkaufen: Snorklee misst echte KI-Sichtbarkeit, es „optimiert“ sie nicht. Die Zitationskriterien der KI-Engines sind nicht öffentlich und ändern sich — misstrauen Sie jedem, der behauptet, sie zu beherrschen.