Diagnose · öffentliche Zahlen, an der Quelle geprüft am 1. September 2026

Ihr Google-Traffic sinkt. Es liegt nicht an Ihnen.

Bleibt die Frage: um wie viel — und ob es an Ihnen liegt oder am ganzen Markt.

8 % statt 15 %

Anteil der Besuche, bei denen ein Ergebnislink angeklickt wird, wenn Google eine KI-Zusammenfassung zeigt — gegenüber 15 % ohne. Pew Research Center, veröffentlicht am 22. Juli 2025, aus 68.879 Google-Suchen im März 2025.

Anders gesagt: Bei diesen Suchen landet fast jeder zweite Klick nicht mehr auf einer Website. Auch nicht auf Ihrer.

Herausfinden: ich oder der Markt? Sehen, was Snorklee zeigt

8 € pro Monat — 200.000 Seitenaufrufe, 10 Websites Preis netto. 14 Tage gratis testen, ohne Kreditkarte. Alles ist enthalten: es gibt keine Zusatzoptionen.

Es liegt nicht an Ihnen. Es trifft alle.

Vier verschiedene Häuser haben gezählt. Vier Zeiträume, dieselbe Richtung.

Rückgänge des Suchtraffics, veröffentlicht von vier unabhängigen Quellen. Jede Zeile trägt ihren Zeitraum und ihre Quelle; keine dieser Zahlen stammt von uns, und alle wurden am 1. September 2026 an der Quelle nachgelesen.
Was gezählt wurde	Veränderung	Zeitraum	Quelle
Seitenaufrufe aus der Google-Suche im Chartbeat-Netzwerk	−34 %	Dezember 2024 → Dezember 2025	Chartbeat
Organischer Google-Traffic auf über 2.500 Nachrichtenseiten, weltweit	−33 %	November 2024 → November 2025	Reuters Institute, Chartbeat-Daten
Derselbe Traffic, aber nur in den Vereinigten Staaten	−38 %	November 2024 → November 2025	Reuters Institute, Chartbeat-Daten
Organischer Traffic auf US-Nachrichtenseiten	−26 %	seit dem Start der AI Overviews	Similarweb
Organischer Traffic, alle Branchen zusammen	−23,6 %	Januar 2023 → Juli 2026	First Page Sage
Medien und Verlage, in derselben Studie	−47,3 %	Januar 2023 → Juli 2026	First Page Sage

Gelesen am 1. September 2026. Chartbeat: Bericht „Navigating the New Traffic Landscape“, Milliarden Seitenaufrufe auf über 4.000 Websites in 70 Ländern — das Dokument trägt kein gedrucktes Datum; Axios machte es am 17. März 2026 öffentlich. Reuters Institute: „Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026“, veröffentlicht am 12. Januar 2026, auf einem Chartbeat-Panel von 2.576 Websites. Similarweb: Bericht über US-Publisher, veröffentlicht am 28. Juni 2025 und aktualisiert am 18. November 2025. First Page Sage: Bericht vom 25. August 2026, 218 Websites — die eigenen Kunden, keine repräsentative Stichprobe, und wir sagen es, weil der Bericht es sagt.

Eine kursierende Zahl, die korrigiert gehört: „−38 % Google-Traffic zu Publishern im Jahresvergleich“ ist keine weltweite Zahl. Es ist die Zahl für die Vereinigten Staaten. Weltweit ergibt dieselbe Messung −33 %. Wir schreiben das, weil wir beinahe die andere Fassung veröffentlicht hätten.

Sie haben nichts kaputt gemacht. Der Hahn hat seine Form geändert.

Aber je kleiner Sie sind, desto härter trifft es Sie.

In einem Jahr verlieren kleine Publisher 60 % ihres Suchtraffics. Große verlieren 22 %.

−60 %

Kleine Websites — 1.000 bis 10.000 Seitenaufrufe pro Tag

Das ist die Gruppe, die am meisten abbekommt — und die größte. Veränderung des Suchtraffics im Jahresvergleich. Chartbeat, Bericht „Navigating the New Traffic Landscape“, gelesen am 1. September 2026.

−47 %

Mittlere Websites — 10.000 bis 100.000 Seitenaufrufe pro Tag

Die Hälfte weg, bei einer Website mit bereits etabliertem Publikum. Veränderung des Suchtraffics im Jahresvergleich. Chartbeat, derselbe Bericht, gelesen am 1. September 2026.

−22 %

Große Websites — ab 100.000 Seitenaufrufe pro Tag

Die Großen trifft es auch, aber fast dreimal weniger. Und doch sind sie es, die in den Artikeln über „den Rückgang der Suche“ zitiert werden. Chartbeat, derselbe Bericht, gelesen am 1. September 2026.

Ein Detail, das viele Artikel übersprungen haben: Chartbeats Tabelle betitelt ihre Spalte mit „Veränderung im Jahresvergleich“. Mehrere Berichte stellten sie als Zwei-Jahres-Rückgang dar. Wir veröffentlichen, was die Tabelle sagt.

Fast das Dreifache Unterschied je nach Größe: Ein Marktdurchschnitt sagt Ihnen also nicht, was Sie verloren haben.

Wohin die Klicks gegangen sind.

Sie sind nicht zur Konkurrenz gegangen. Sie sind nirgendwohin gegangen.

Die Suche ohne Klick ist zur Norm geworden

68 % aller Google-Suchen enden, ohne dass jemand eine Website öffnet. Similarweb, Daten der ersten vier Monate 2026, veröffentlicht am 10. Juni 2026. Bei Nachrichtensuchen maß dasselbe Haus 56 % im Mai 2024 und knapp 69 % im Mai 2025 — Zahlen aus seinem Bericht, weitergegeben von Press Gazette am 7. Juli 2025.

Und die Kurve flacht nicht ab

74,6 % der verfolgten Suchen enden 2026 ohne Klick, gegenüber 54,1 % im Jahr 2022: zwanzig Punkte mehr in vier Jahren. First Page Sage, Bericht vom 25. August 2026, 218 beobachtete Websites und 3,4 Milliarden Sitzungen.

Die Zusammenfassung behält den Klick

Wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint, werden ihre eigenen Quellenlinks nur bei 1 % der Besuche angeklickt. Und 26 % dieser Besuche enden, ohne überhaupt etwas zu öffnen, gegenüber 16 % ohne Zusammenfassung. Pew Research Center, veröffentlicht am 22. Juli 2025.

Der KI-Modus schickt fast nichts zurück

Im KI-Modus von Google führen 93 % der Sitzungen zu keiner externen Website — die veröffentlichte Spanne liegt bei 92 bis 94 %. Semrush, veröffentlicht am 30. Juli 2025, aus 69 Millionen US-Desktop-Sitzungen vom 1. Mai bis 5. Juli 2025.

Eine Korrelation, keine bewiesene Ursache

Diese Studien stellen fest, dass sich beide Kurven gemeinsam bewegen. Keine belegt, dass KI-Zusammenfassungen den Rückgang verursachen. First Page Sage misst eine Korrelation von 0,89 zwischen der Abdeckung durch Zusammenfassungen und dem Verlust an organischem Traffic — eine Korrelation, und der Bericht formuliert es genau so. Das Reuters Institute veröffentlicht seinen eigenen Rückgang mit dem Zusatz, „es ist nicht klar, wie viel davon auf AI Overviews zurückgeht“. Mehr behaupten wir also auch nicht.

So erfahren Sie, was ausgerechnet Sie verloren haben.

Nur ein Weg: Ihre eigenen Zahlen nebeneinanderlegen. Snorklee tut das in einem Bildschirm.

Ihre echten Impressionen, Ihre echten Klicks

Snorklee liest Ihre Google Search Console und Ihre Bing Webmaster Tools, nur lesend: Klicks, Impressionen, Klickrate und Durchschnittsposition, in einer Tabelle. Stabile Impressionen bei fallenden Klicks sind die Signatur eines Marktrückgangs, nicht eines Ranking-Absturzes.

Neben Ihren echten Besuchen

Die Search Console sagt, was Google angezeigt hat. Snorklee zeigt auf derselben Seite und im selben Zeitraum, was tatsächlich bei Ihnen ankam: Besuche, Seiten, Länder, Geräte. Der Abstand dazwischen ist Ihr eigener Rückgang — und Sie sehen endlich, welche Seiten ihn tragen. Die komplette Web-Analytics ist enthalten.

Und was die KIs derweil tun

Die KI-Bots, die Ihre Seiten lesen, und die Besucher, die Assistenten zurückschicken, werden getrennt gezählt und nie unter „Direkt“ verbucht. Sie sehen also, was die Suche wegnimmt und was die KIs zurückgeben, im selben Zeitraum. Das Verhältnis dazwischen ist die andere Hälfte der Geschichte.

Was Snorklee nicht tut — und auch nicht vortäuscht

Snorklee misst keine AI Overviews. Google gibt sie in der Search-Console-API nicht heraus: Das Feld „type“ der searchAnalytics-Abfrage akzeptiert nur web, image, video, news, discover und googleNews. Der Bericht „Generative AI“ existiert in der Oberfläche der Search Console, nicht in der API, die Snorklee liest.
Snorklee zählt keine Zitate. Es sieht die Website, von der ein Besucher kommt, nie, ob Ihre Seite in einer Assistenten-Antwort zitiert wurde.
Snorklee holt keinen verlorenen Klick zurück. Niemand kann das. Es sagt Ihnen, wie viel Sie verloren haben und auf welchen Seiten; was Sie damit tun, bleibt Ihre Entscheidung.
Bing liefert nur eine Momentaufnahme: Seine Zahlen ersetzen bei jeder Synchronisierung die vorherigen. Auf Bing-Seite gibt es keine datierte Historie, nur den aktuellen Stand.
Der Suchbildschirm vergleicht höchstens 90 Tage, und die Synchronisierung läuft einmal pro Nacht, nicht in Echtzeit. Beim Verbinden der Google Search Console holt Snorklee dagegen Ihre letzten sechzehn Monate datierter Historie, damit Sie nicht warten müssen.

Häufige Fragen zum Rückgang des Suchtraffics.

Verlieren alle Suchtraffic?

Ja, in allen bisher veröffentlichten Messungen. Chartbeat meldet −34 % Seitenaufrufe aus der Google-Suche zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025. Das Reuters Institute meldet auf Chartbeat-Daten −33 % organischen Google-Traffic auf über 2.500 Nachrichtenseiten weltweit zwischen November 2024 und November 2025 und −38 % in den Vereinigten Staaten. First Page Sage meldet −23,6 % organischen Traffic über alle Branchen zwischen Januar 2023 und Juli 2026 und −47,3 % für Medien und Verlage. Similarweb meldet −26 % auf US-Nachrichtenseiten seit dem Start der AI Overviews. Keines dieser Panels ist Ihres: Sie geben die Richtung an, nicht Ihre Zahl.

Wie viel verliert eine Website im Durchschnitt?

Es gibt keinen nützlichen Durchschnitt, weil das Ausmaß von der Größe der Website abhängt. Chartbeats Tabelle nennt als Veränderung des Suchtraffics im Jahresvergleich: −60 % für Websites mit 1.000 bis 10.000 Seitenaufrufen pro Tag, −47 % für 10.000 bis 100.000 und −22 % über 100.000. Fast das Dreifache Unterschied. Ein Marktdurchschnitt sagt Ihnen also nichts über Ihre Website; nur Ihre eigene Messung tut das.

Warum verlieren kleine Websites mehr als große?

Die Erhebungen stellen es fest, sie erklären es nicht. Chartbeat veröffentlicht den Abstand — −60 % gegenüber −22 % im Jahresvergleich — ohne Ursache. Man kann vermuten, dass eine kleine Website stärker von informationellen Suchanfragen lebt, die Google selbst zusammenfassen kann, oder dass eine bekannte Marke weiterhin namentlich gesucht wird. Das sind Hypothesen, und wir stellen sie als solche dar. Uns ist die Zahl mit ihrer Quelle lieber als eine Erklärung, die niemand belegt hat.

Sind AI Overviews die Ursache des Rückgangs?

Die Quellen stellen eine Korrelation fest; keine belegt eine Kausalität. First Page Sage misst eine Korrelation von 0,89 zwischen der Abdeckung durch KI-Zusammenfassungen und dem Verlust an organischem Traffic, und der Bericht verwendet tatsächlich das Wort Korrelation. Das Reuters Institute veröffentlicht seinen eigenen Rückgang mit dem Hinweis, es sei nicht klar, welcher Anteil auf AI Overviews entfällt. Pew Research Center vergleicht zwei Gruppen von Besuchen — 8 % Klicks mit Zusammenfassung, 15 % ohne — ohne zu behaupten, die Zusammenfassung sei die Ursache; die Suchen, die eine Zusammenfassung auslösen, sind zudem nicht dieselben wie die übrigen. Wir bleiben also bei dem, was sie sagen: Die Kurven bewegen sich gemeinsam, die Ursache ist nicht bewiesen.

Misst Snorklee AI Overviews?

Nein, und das ist eine Grenze der API, keine Entscheidung von uns. Google gibt AI Overviews in der Search-Console-API nicht heraus: Das Feld „type“ der searchAnalytics-Abfrage akzeptiert nur web, image, video, news, discover und googleNews. Den Bericht „Generative AI“ gibt es zwar, aber in der Oberfläche der Search Console, nicht in der API, die Snorklee liest. Niemand kann daher aus dieser API eine Zählung von AI Overviews erzeugen: Ein Werkzeug, das eine anzeigt, hat sie anders geschätzt — und es lohnt sich zu fragen, wie.

Bekomme ich meinen Traffic zurück?

Diesen wahrscheinlich nicht, und kein Werkzeug gibt ihn zurück: Ein Klick, der nicht stattgefunden hat, lässt sich nicht zurückholen. Was möglich bleibt, ist nützlicher als ein Versprechen. Wissen, welche Seiten verlieren und welche halten. Sehen, ob Ihre Impressionen halten, während Ihre Klicks fallen — genau das unterscheidet einen Marktrückgang von einem Ranking-Absturz. Die Besucher verfolgen, die Assistenten Ihnen schicken, ein neuer und messbarer Kanal. Snorklee dient dem Messen und Entscheiden, nie dem Versprechen einer Rückkehr.

Warum nicht einfach in die Search Console schauen?

Weil sie nur die halbe Geschichte zeigt. Die Search Console sagt, was Google angezeigt hat und was es Ihnen geschickt zu haben glaubt. Sie zeigt weder Ihre echten Besuche noch Bing noch die KI-Bots, die Ihre Seiten lesen, noch die Besucher, die ChatGPT, Perplexity oder Claude zurückschicken. Snorklee bringt alle vier auf denselben Bildschirm und denselben Zeitraum — bis zu 90 Tage für den Suchteil. Genau der Abstand zwischen diesen Hälften sagt Ihnen, ob der Rückgang der des Marktes ist oder Ihrer.

Ist das noch ein weiteres Werkzeug?

Es ist ein Werkzeug anstelle mehrerer. Snorklee ersetzt Ihre Analytics und ergänzt sie um Search Console, Bing und KI-Aktivität, für 8 € netto im Monat, alles inklusive. Es setzt kein Cookie und löst daher kein Consent-Banner aus: Es nimmt einen Baustein weg, statt einen hinzuzufügen. Der Einbau ist eine Skriptzeile oder ein Plugin auf WordPress. Die Testphase dauert 14 Tage und verlangt keine Kreditkarte.

Was kostet Snorklee?

Snorklee One kostet 8 € netto im Monat. Der Preis deckt 200.000 Seitenaufrufe pro Monat und 10 Websites ab, ohne Zusatzoptionen. Die Testphase dauert 14 Tage und verlangt keine Kreditkarte. Darüber liegen die öffentlichen Stufen bei 29 € für 500.000 Seitenaufrufe, 39 € für 1 Million und 59 € für 2 Millionen. Die vollständige Web-Analytics, das Auslesen von Search Console und Bing sowie die Messung des KI-Traffics sind in allen Stufen enthalten.

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